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5 Razones por las Cuales los Beneficios de Marketing de Contenidos Provienen de las Tendencias Tecnológicas

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Allan Seeman
ByPor Allan Seeman

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El marketing de contenidos ha cambiado drásticamente la forma en que marcamos, escribimos y pensamos como empresas. Saltamos de un mundo donde la élite editorial controlaba la información a una en la que alguien, cualquiera, puede publicar un editorial en cuestión de minutos. En la actualidad, los empresarios, los medios de comunicación, los bloggers de negocios B2B y las pequeñas empresas emergentes compiten por su atención. Y así, las herramientas que utilizan para hacer que sus estrategias sean lo más poderosas posible tienen raíces fundamentales en la tecnología moderna.

Las tendencias tecnológicas dictan el paisaje de la comercialización

El marketing de contenido es el pegamento que produce clientes existentes y potenciales para un producto. A diferencia de otros sectores en los negocios, estos vendedores tienen la oportunidad de esculpir y reducir la perspectiva de un espectador sobre cualquier producto utilizando una combinación inteligente de texto, gráficos y movimiento; trabajando para desviar a un espectador pasivo hacia un comprador leal. Y aunque muchas técnicas han ido y venido en lugar de la cambiante personalidad del consumidor, en el epicentro todo es tecnología, ya sea software, análisis de datos o imágenes de video, que hace que las estrategias de contenido moderno sean tan poderosas y persuasivas.

Más específicamente, es el subgrupo de tendencias tecnológicas que optimiza el contenido comercializado. Las tendencias son equivalentes a los datos que puede justificar, y le dan una recomendación sólida de las estrategias que vale la pena adoptar. La inversión en búsqueda pagada, publicidad gráfica, publicidad en redes sociales, publicidad en video y mercadotecnia por correo electrónico alcanzará el 46% de toda la publicidad en cinco años, lo que significa que el software de automatización, los programas de audiencia y las aplicaciones de marketing en redes sociales están en aumento. De hecho, Forbes menciona que el gasto en marketing digital de EE. UU. Alcanzará cerca de los $ 120 mil millones para el año 2021, y que los CMO generarán $ 32.3 mil millones en tecnología de marketing.

Al mismo tiempo, el cambiante panorama de las tendencias tecnológicas significa que las técnicas que para ser populares de repente se consideran ineficaces. Hace unos años, por ejemplo, el marketing por correo electrónico era un método bastante común de comunicación, pero luego, el spam comenzó a afectar a nuestras bandejas de entrada. Los anuncios no solicitados son ahora una parte intrínseca de la sociedad de consumo, lo que deja a las industrias desesperadas por encontrar nuevas formas de tecnología para captar la atención de sus clientes.

Afortunadamente, a medida que los datos de marketing mejoran con el software y la inteligencia mejorados, podemos comparar rápidamente qué tendencias tecnológicas están funcionando, las que definitivamente no lo son, e incluso predecir qué es probable que surja en el futuro.

1. El marketing de contenidos genera datos

El marketing por correo electrónico, la administración de redes sociales y la automatización del marketing están enfocados en el contenido y están preparando nuevas demandas en la tecnología de la industria para mantenerse al día con la comprensión de sus audiencias. A medida que un usuario reflexiona sobre un nuevo sitio web, silenciosamente -quizá sin saberlo- analiza detenidamente cada aspecto y detalle de lo que ve para decidir si continuará navegando, o regresa al resultado de la página del motor de búsqueda (SERP). La tecnología de mercadotecnia ayuda a las marcas a comprender mejor las identidades, intereses e intenciones de su audiencia al examinar los datos de los consumidores para pronosticar mejores estrategias. Esto, en última instancia, les ayuda a garantizar que sus métodos generen un contenido fuerte y cautivador.

2. La automatización garantiza una implementación más rápida

La automatización es un tema bien ensayado por el momento, pero se habló por una razón. Los sistemas automatizados permiten a las empresas obtener rápidamente todos los datos importantes de la audiencia, haciendo que otros procesos ocurran mucho más rápido y con mucha menos molestia. El software de automatización de marketing especializado, por ejemplo, crea la oportunidad de ejecutar campañas complejas y sofisticadas con menos mano de obra; ayuda a programar el contenido, crear listas de usuarios y proporcionar informes con mucho menos esfuerzo. Ahora, las empresas pequeñas y nuevas pueden cosechar fácilmente esos beneficios multifacéticos y comenzar a competir con creadores de contenido más experimentados.

3. El medio es el mensaje

En marketing digital, la forma en que presentamos contenido es casi tan importante como lo que contiene el contenido. Acuñado por el filósofo Marshall McLuhan en los años 70, la frase «el medio es el mensaje» es más cierto en tecnología y contenido hoy de lo que quizás se había dado cuenta en aquel entonces. Hoy, las compañías pueden crear videos, gráficos y portfolios web atractivos para experiencias altamente interactivas; mezclando el lenguaje con imágenes enriquecidas para crear una experiencia de narración sana. Un ejemplo radical fue la pieza ‘SnowFall’ del New York Times en 2012, que construyó una historia capítulo por capítulo usando transiciones elegantes, gráficos más completos y metraje de vídeo incorporado; dando un significado completamente nuevo a la narración digital de larga duración. Hoy en día, no es raro ver los sitios web, los correos electrónicos, los blogs y los libros blancos de la compañía incorporar técnicas similares para mantener a su audiencia cautivada con medios digitales altamente inmersivos.

4. El contenido se crea a través de comunidades digitales

Los mejores esfuerzos de marketing de contenidos son los que escuchan la recepción del consumidor. En la actualidad, el contenido generado por el usuario supera el contenido original hecho por la marca ya que sus consumidores publican millones de reseñas en línea, publicaciones en redes sociales y blogs para disuadir o alentar a otros a usar el producto que acaban de probar. Estas revisiones son vistas por millones de personas al instante. En respuesta, las marcas han encontrado formas de co-crear contenido con sus usuarios sociales activos, permitiéndoles hacer el marketing de manera efectiva para ellos. Instagram es un gran éxito con este: las marcas pueden enviar sus productos a Insta-personalities para que se entusiasmen, creando una ventana para que sus miles o millones de seguidores, con suerte, hagan lo mismo. Sin tecnología, el contenido generado por el usuario no sería una tendencia de marketing en absoluto.

5. Todos somos móviles …

Es oficial: el móvil se hizo cargo. Entonces, ¿qué significa para el marketing de contenidos? En resumen, una gran cantidad de nuevas oportunidades para entregar contenido y convertirlo en ventas. Las empresas pueden aprovechar el marketing individual alentando a sus clientes a descargar una aplicación de forma rápida y sin esfuerzo. También pueden usar funciones especializadas como la tecnología de geolocalización para comercializar productos según dónde se encuentren. En consecuencia, al conocer los hábitos de compra de sus clientes, pueden personalizar sus feeds de marketing con contenido personalizado, utilizando texto, imágenes y videos para sugerir lo que podrían comprar a continuación.

Con la mayoría de los empresarios abrazando la revolución tecnológica, las empresas se están beneficiando de nuevas ventajas. Los profesionales del marketing ahora se benefician de las modernas técnicas de software, automatización y telecomunicaciones para desarrollar experiencias de audiencia únicas, reposicionando rápidamente sus marcas para mantenerse al día con un mundo en rápida evolución. A medida que nuestra información e inteligencia crece cada vez más poderosa y dinámica, las empresas están perfeccionando nuevas formas innovadoras de hacer que su contenido sea inspirador e inmersivo, gracias a estas notables nuevas tendencias en tecnología.